TOM户外媒体被“退市”,该行业的数百亿投资失败了

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TOM户外媒体遭“摘牌” 全行业百亿元投资落空

2004年至2009年,中国在户外媒体基金上的投资接近19亿美元;但在2009年,资本投资仅超过700万美元。同年8月,IDG VC和CDH Ventures甚至公开表示,他们将永远不会投资户外媒体

腾讯科技新闻(李乐东,胡向宝)8月9日,云南最近气候宜人,但TOM Outdoor Media Group子公司风驰传媒的高管有些不高兴。他们预计,在今年下半年发布《昆明户外广告管理条例》修订草案之前,风驰传媒的业务将不可挽回。

昆明风驰传媒由李健于1992年创立,后来被TOM集团以2.78亿元的价格收购,成为TOM户外媒体集团的核心资产。李健本人也已成为昆明最著名的富豪之一。但是成都风驰传媒,在过去的两年中,风驰传媒所依赖的户外广告业务遭受了致命的打击。

噩梦始于去年7月,当时昆明突然决定:拆除该城市的大部分户外广告。几乎一夜之间成都风驰传媒,在风驰传媒旗下占地7,297平方米的近30个户外栏目广告被“摘牌”。此外,在风池媒体旗下有49个户外广告设施,占地11,000平方米,已被包括在拆除工作中。

这一事件无疑使风驰传媒陷入困境的业务雪上加霜。前几年,风驰传媒的业绩一直在下降,营业收入从2005年的1.7亿元人民币下降到2007年的1.18亿元人民币。受2008年至2009年的金融危机影响,风驰传媒甚至被迫裁员和削减薪水。

此外,昆明事件只是TOM户外媒体集团遇到的冰山一角。由于户外广告的过度发展影响了城市形象,因此自去年以来,全国范围内拆除户外广告牌的热潮一直持续。北京,上海,济南,重庆,成都等城市的大量户外广告牌已被取消。从今年7月开始,广州的大多数户外广告牌也被强行拆除,这些城市恰好是“ TOM户外媒体集团的力量”范围。

TOM户外媒体集团高层管理人员的焦虑与整个户外媒体行业相似。近年来,以航空为代表的国内交通媒体,以分众传媒为代表的LED媒体以及校园辛运28 ,酒店等细分媒体市场虽然有所增长,但TOM户外媒体面临的困难却是相似的。

大量参与的风险投资人也感到焦虑。除了分众传媒,美国航空和中国电视三家上市公司给风投带来了丰厚的回报外,近年来户外媒体市场没有亮点:所有IPO计划都遭到流产,大量中小企业已经转型或倒闭,这项融资超过了数百亿美元。人民币的新兴产业现在已成为投资者手中的“热点土豆”。

据统计,2004年至2009年,中国在户外媒体领域的投资近19亿美元,但2009年资本市场对该领域的热情直线下降,总投资额仅700万美元以上。那年8月,IDG VC和CDH Ventures甚至公开表示,他们将永远不会投资户外媒体-四年的对比,那么情况如何。

在三个转型样本的背后:焦点和中国电视选择坚持下去

世界上唯一不变的是变化。在变化和不变之间,反映了不同参与者的不同心态。

“缓慢的公司被迫变革,而疲软的公司正试图在大浪之前转身。具有领导地位的公司可能更愿意坚持下去,并陪伴整个行业的诞生,衰老,疾病和死亡”。一位投资者对此进行了分析。

45岁的李健可能有着最相似的情感。今年年初,面对许多危机,风驰传媒开始了全面的内部转型。但是,对于许多公司员工来说,这个决定来得太迟了。

今年5月,风驰传媒全面转型的内容首次曝光:除了保持原有的户外广告业务外,它还进入了品牌营销计划,市场研究,全面营销重庆快三 ,整合营销传播,市场公共关系,大型展览等。多个区域。

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这意味着,Fengchi Media将完全转变为具有“全力进攻”的三维营销公司。当然,它的对手已经变得更加复杂和庞大,包括国际巨头奥美和国内上市的蓝色光标。其中的市场压力是不言而喻的。

与李健相比亚博app ,百泰传媒首席执行官王静安有些幸运。从去年开始,最初定位为“专注于酒店业”的Baitai尝试进行战略调整,并开始从“酒店媒体提供商”转变为“酒店渠道提供商”。

“必须承认,纯户外媒体的增长速度已经放缓。但是,百泰在酒店零售行业取得了不错的成绩。”王静安告诉腾讯科技,后者业务目前占该公司总营业收入的70%。 %。

所谓的“酒店渠道提供商”已从“焦点”变为“国美”,百泰也称其为“酒店沃尔玛”模式。王静安解释说:“具体地说,这意味着要在全国星级酒店出售各种日用品。这是我们转型的主要方向。”

根据王静安的计划亚搏登陆 ,百泰将分拆或重组在未来发展放缓的户外媒体业务,这无疑是一个不错的选择。但是,可能没有太多的VC敢于冒险。

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与前两次不同,航美传媒董事长郭曼进行了大胆而富有想象力的转型-他选择进入完全陌生的电影业。

AirMedia成立于2005年。在获得5200万美元的投资后,AirMedia于2007年成功在纳斯达克上市,并筹集了58亿美元的资金。之后,幸运的郭曼意识到了户外媒体的困境,并开始在娱乐行业寻找机会,这似乎更容易赚钱。

今年4月,由航美传媒与导演刘云龙合作拍摄的电影《东风与雨》上映。尽管郭曼对其电影中的上海大亨的角色感到非常满意,但该电影在不到一周的时间内上映,票房不到3000万。航美传媒价值超过1亿美元的综合投资基本上被损失了。 Airmi转型的风险显而易见。

江南春和他的分众传媒站在所有正在变革的人们的对立面。他选择撤退并坚持不懈,通过不久前出售其Hoye网络资产,中国最大的户外媒体公司完全专注于自身的优势:建设LCD网络,商店网络,海报架销售和其他广告业务。

“焦点正在集中资源来做自己最擅长的事情。应该说,现在户外媒体已经进入休息期,制造商必须根据资源重新分配和优化资源。这也是一个改组时期。”易观分析师李智表示。

“基本上不可能期望Focus转换到其他领域。过去在此领域消耗了太多资金,这种转换等效于擦除和重新启动。”一位从事校园媒体工作的企业家对腾讯科技的未来命运进行了分析,就像小灵通的UT Starcom一样,“行业是热的,没有什么可担心的,而行业是冷的,它将完全衰落。”

第二大户外媒体公司中国电视台的选择与分众类似。今年1月,中国视觉传媒完成了对DMG的收购。收购成本1.6亿美元,不仅没有帮助中国电视摆脱困境,反而导致其财务状况恶化。它在第二季度的亏损高达9320万美元。

根据业内人士的说法,在很长的一段时间内,中国电视将无法继续扩大规模和烧钱。它将不可避免地转向核心业务的分类和收缩。

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